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Promotion et publicité de la marque SA des Grivelles
Les Grivelles, la modernité au service de l'élevage de tradition
Promotion de Marque SA des Grivelles
- SA des Grivelles / Marché des Grivelles
Objectifs du visuel concept :
- Créer un concept publicitaire pour les Grivelles ;
- Développer l’adhésion des éleveurs aux ventes aux enchères ;
- Proposer une image nouvelle du Marché des Grivelles.
La création :
- Parti-pris : mise en avant du logo rajeuni de la sa des Grivelles
- Décliner la palette couleur du logo ;
- Créer une accroche hautemeent mémorisable et sympathique
- Utiliser la base-line statutaire ancrant le lieu dans l’immémorial et la contemporanéité.
Le parti-pris reste de rajeunir et dynamiser l’image. Le point d’entrée visuel est : le logo du Marché des Grivelles qui devient le fer de lance de la com. La conception-rédaction inspirée d’une campagne ayant marqué les mémoires, joue du concept polysémique “de valeur-s” et est hautement mémorisable et sympathique par sa référence à des univers de beauté.
Pourquoi la SA des Grivelles et EMS ont choisit de baser cette campagne sur l’humour et le référentiel, voir plus bas…
EMS à fabriqué plusieurs exemplaires de panneaux en Aludibond, destinés à prendre place dans des magasins de machines agricoles situés dans la zone de chalandise du Marché des Grivelles, afini de promouvoir l’utilisation du Marché aux Grivelles pour la vente aux enchères de leurs animaux.
L'humour en communication un sérieux levier de mémorisation !
Ce clin d’œil malin active la complicité avec le public, renforce la sympathie, et contribue à tirer l’image de marque vers le haut. Ce n’est pas du plagiat : c’est de la création contextualisée, une manière fine d’activer des codes partagés pour marquer les esprits.
Dans le cas de la campagne pour le marché aux bestiaux de Sancoins, ce détournement prend une valeur symbolique forte. Les éleveurs y présentent leurs animaux comme des stars, des beautés, leurs fiertés. L’expression « Parce qu’elles le valent bien » fait une double référence à la fois à leur valeur affective et passionnelle et à leur valeur marchande, dans un jeu de sens à la fois touchant, malin… assumé, et qui à l’immense avantage de matcher à la promesse des enchères sur le marché : « Venez vendre ici et valorisez vos bêtes à leur juste valeur”…
Parce qu’après tout, votre marque aussi vaut bien ce petit supplément d’âme 😏
Chez EMS, on vous aide à concevoir des concepts qui allient humour, intelligence et stratégie.
🎯 Impact. 📈 Mémorisation. 🤝 Notoriété.
Et si on en parlait ?
En savoir + sur le Marché des Grivelles à Sancoins
Le site, d’une superficie de 30 000 m², comporte trois halles permettant d’accueillir jusqu’à 3 000 bovins maigres, 4 000 taurillons, 3 000 veaux et 7 000 moutons. Les ventes se déroulent en criée, en gré à gré, ou par vidéo, introduite avec succès dès 2011 pour moderniser les échanges.
L’importance du marché va bien au-delà des ventes : l’élevage constitue un moteur clef de l’économie locale et régionale. Il stimule l’emploi dans les filières agricoles et agro‑alimentaires, soutient la production céréalière régionale, et valorise les exploitations par des aides dédiées et la filière AOP. Cette activité participe activement à la structuration rurale, à la préservation des paysages et au maintien du lien social via coopératives, comices et foires.
Bien que l’influence du marché ait connu un pic dans les années 1980 avant de diminuer, il est une étape incontournable pour les professionnels de l’élevage, conservant son rôle économique tout en perpétuant une convivialité rurale authentique.
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